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市场调研与分析实践指南

第1章市场调研概述3

1.1市场调研的定义与作用3

1.2市场调研的类型与方法4

1.3市场调研的流程与步骤4

第2章市场调研策划5

2.1定调研目标5

2.1.1分析市场现状：分析市场整体规模、增长速度、竞争态势等，以了解市场发展趋

势及企业在此市场中的地位。5

2.1.2明调研目的：根据企业需求，定调研是为了了解市场趋势、竞争对手、消费

者需求、产品改进等方面。5

2.1.3定调研问题：针对调研目的，列出具体的研究问题，为后续设计调研方案提供

方向。5

2.1.4设定调研目标：将调研问题具体化，形成可量化的调研目标，以便于后续评估调

研效果。5

2.2设计调研方案5

2.2.1定调研内容：根据调研目标，详细列出需要收集的信息和数据。5

2.2.2选择调研工具：根据调研内容，选择合适的调研工具，如问卷、访谈、观察等。