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新茶饮出海与全球化

战略投资

从东南亚到欧美：中国新茶饮品牌全球化扩张的投资机遇与挑战

蜜雪冰城海外万店、霸王茶姬文化出海与全球化供应链建设

2026年5月

第一章新茶饮全球化的现状与格局

一、从中国茶饮到全球品牌的历史性跨越

中国新茶饮品牌的全球化扩张，是近年来中国消费品牌出海浪潮中最为瞩目的篇章之一。与上一代以制造业出口和工程承包为主的中国企业出海不同，新茶饮品牌的全球化是一次真正意义上的消费品牌出海——它们输出的不是廉价商品，而是品牌、文化和商业模式。截至2026年初，中国连锁经营协会发布的2026中国餐饮/新茶饮出海品牌50榜显示，蜜雪冰城海外门店已超过4000家，霸王茶姬海外门店超过200家，喜茶、奈雪的茶、茶百道等品牌也纷纷布局海外市场。这一轮出海的深度和广度，已经远远超越了2010年代中国奶茶品牌零星海外试水的阶段。

从区域分布来看，东南亚是新茶饮出海的首选目的地。蜜雪冰城在越南拥有超过1300家门店、在印度尼西亚超过2600家门店，几乎复制了其在中国下沉市场的万店模型。霸王茶姬在马来西亚、新加坡和泰国拥有超过200家门店，以现代东方茶的品牌定位切入中高端市场。东南亚之所以成为出海的第一站，原因在于：地理邻近降低了供应链和管理的复杂度；气候炎热使冷饮需求旺盛；华人比例较高降低了市场教育的成本；且当地现制茶饮市场尚处于发展早期，竞争烈度远低于中国市场。

在欧美