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直播电商经营管理规范(2025版)

为规范直播电商行业经营行为，维护公平竞争市场秩序，保护消费者合法权益，促进直播电商行业高质量、可持续发展，依据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国广告法》《网络直播营销管理办法（试行）》等法律法规，结合行业发展实际，制定本规范。本规范适用于在中华人民共和国境内开展的直播电商经营活动，涵盖直播电商平台（以下简称“平台”）、直播间运营者（含商家、专业直播机构等，以下简称“商家”）、直播营销人员（以下简称“主播”）及其他参与直播电商经营的相关主体。

第一章主体资质与基本要求

第一条平台主体资质

平台经营者应依法