索芙特秋冬护肤攻略大全.pptxVIP

SOFTTO秋冬季产品

推广方案市场部2/23/1第1页

秋冬季推广产品新品系列美白祛斑系列防脱生发香波改造系列木瓜改造系列面奶改造系列常态系列白雪莲系列十大美女洗面奶负离子洗发露2/23/2第2页

推广周期和目标推广周期为年9月——202月，历时六个月获得销售收入2.2亿元变化索芙特做半年生意的现象抢占秋冬季市场份额2/23/3第3页

推广方略以膏霜类新产品为主确立负离子洗发水应有的地位维持中提升十大美女洗面奶的份额2/23/4第4页

本方案目录竞争环境分析产品方略价格方略经销商和分销方略推广和促销规划终端管理规划广告和媒体方略2/23/5第5页

市场环境简明分析护肤品：护肤品是化装品市场中发展最快的一种分类市场。中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品均有相应的规模化群体。因为产品的细分化进程加快，目前，市场处于多品牌竞争状态，品牌起伏较大；中档产品的市场份额有较大幅度上升，体现出较佳的市场前景。在护肤类产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次是洗面用具和沐浴露。——据《中国化工报》6月7日市场调查论述2/23/6第6页

市场环境简明分析洗发、护发用具：洗发、护发用具市场容量渐趋饱和，增长速度开始放慢。65%以上的消费者已形成指名购置、定牌使用的习惯，并且有规律的在4-5种品牌之间调换使用。少数几个领导品牌的垄断格局已基本形成香波占据绝对主