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营销策划2024.12

数字赋能民办高校雇主品牌建设研究

罗嘉欣许容珍田宇

（广州华商学院广东广州511300）

摘要：民办高校是高等教育的重要组成部分，为国家培养人才、输送人才，同时也为国家的经济增长作出重大贡献。知

识经济时代到来，“互联网+”、人工智能、大数据等深刻影响着其生产和经营管理。在人才市场竞争日趋激烈、人才资源分配

高度市场化的当下，优秀师资成为民办高校生存与发展的决定性因素。基于此，本文论述民办高校建设雇主品牌的必要性，探

讨如何打造民办高校特有的雇主品牌，对民办高校赢得竞争优势具有实践意义。

关键词：数字化；民办高校；雇主品牌建设

基金项目：广州华商学院2023年青年学术科研项目“民办高校雇主品牌建设的研究”（编号：2023HSQX089）

中图分类号：F272.92文献标识码：ADOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2024-12-0170-057

一、引言