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市场营销学b试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（B）

A.产品

B.交换

C.促销

D.渠道

2.下列哪一项不属于市场营销的4P策略？（C）

A.产品

B.价格

C.人员

D.渠道

3.市场细分的主要目的是（A）

A.更好地满足不同消费者的需求

B.降低生产成本

C.增加市场份额

D.提高品牌知名度

4.品牌忠诚度最高的市场是（C）

A.便利品市场

B.工业品市场

C.特殊品市场

D.几乎没有品牌的市场

5.以下哪一项不是市场调研的方法？（D）

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.产品测试法

6.促销组合中，最直接的影响消费者购买决策的是（A）

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

7.在市场营销中，4C理论指的是（B）

A.4个市场细分标准

B.顾客、成本、便利、沟通

C.4个产品策略

D.4个促销策略

8.市场定位的目的是（C）

A.提高产品价格

B.增加产品销量

C.建立产品在目标市场的独特形象

D.减少生产成本

9.以下哪一项不是服务营销的特点？（D）

A.不可储存性

B.异质性

C.不可分离性

D.标准化

10.市场营销计划的核心部分是（A）

A.市场营销策略

B.市场营销预算

C.市场营销组织

D.市场营销控制

二