数字劳动视域下“直播 + 电商”的特点及营销模式分析——以抖音商城为例.pdfVIP

AdvancesinSocialSciences社会科学前沿,2024,13(10),305-309

PublishedOnlineOctober2024inHans./journal/ass

/10.12677/ass.2024.1310925

数字劳动视域下“直播+电商”的特点及营

销模式分析

——以抖音商城为例

焦元宁

武汉科技大学马克思主义学院，湖北武汉

收稿日期：2024年8月27日；录用日期：2024年10月11日；发布日期：2024年10月25日

摘要

近年来，大数据、人工智能等数字技术逐渐融入经济生活各领域，深刻改变人类娱乐行为的同时也带来

新型劳动方式–数字劳动。数字平台借助用户娱乐行为所产生的数据作为生产资料催生“直播带货”新

型营销模式的产生及快速发展。相较于传统营销模式，直播具有许多新特点、新优势，文章以世界范围

内广受欢迎的“抖音”平台为例，分析数字劳动视角下抖音直播营销的特点及方式，最后在分析抖音直

播存在问题的基础上提出平台规范建议。

关键词

数字劳动，直播+电商，抖音