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2026年江苏省自考12227品牌管理学考点重点汇总.docx

2026年江苏省自考12227品牌管理学考点重点汇总.docx

    整体高频原则

    章节

    重要性

    高频题型

    第一章品牌管理概述

    ★★★★

    单选、名词解释、简答

    第二章品牌定位管理

    ★★★★★

    单选、名词解释、简答、案例

    第三章品牌文化管理

    ★★★★

    单选、名词解释、简答

    第四章品牌资产管理

    ★★★★★

    单选、名词解释、简答、案例

    第五章品牌关系管理

    ★★★

    单选、简答

    第六章品牌延伸管理

    ★★★★

    单选、名词解释、简答、案例

    第七章品牌危机管理

    ★★★★★

    单选、名词解释、简答、案例

    绝对高频考点：

    品牌的定义与六个层次、品牌的特征与功能

    品牌成长的五大规律与成长阶梯

    品牌定位（USP理论、品牌形象论、定位论）

    品牌定位的步骤、原则

    品牌再定位的前

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