中小企业营销管理体系建设实战指南_1.pdfVIP

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模块一、市场研究和预测体系一、市场调研与市场时机界定二、消费者研究三、市场预

测管理四、SWOT分析1、外部环境分析〔时机/威胁分析〕2、内部环境分析〔优势/劣势

分析〕五、企业营销要素与资源整合六、核心竞争力分析与竞争策略拟定模块二、营销决策

营销组织建立实务营销组织构造部门岗位设计营销体系各部门功能与职责设计营销体系各岗位人员工作标准制定营销体系各部门及岗位管理流程设计营销体系各项管理制度设计营销管理组织与平行部门协作与协调营销人员考核方案制定模块五营销运作体系建立一营销运行体

体系1、营销战略与策略规划2、市场营销战略的定位策略与方法3、营销战略的价值与意

义4、企业成败的关键点5、竞争对手定位6、消费者对企业的认知7、中国外乡市场的特

点模块三、营销战略管理流程一、营销战略规划流程1、战略营销过程2、确定公司的业务

使命3、目标的制定4、公司战略和营销战略制定5、营销活动方案方案二、营销目标管理

1、长、短期市场目标与实施步骤规划2