肯德基的中国环境分析.docx

研究报告

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肯德基的中国环境分析

一、中国肯德基市场概述

1.1.肯德基在中国市场的发展历程

肯德基进入中国市场以来，经历了从陌生到熟悉，从单一到多元的快速发展过程。自1987年肯德基在北京开设第一家餐厅以来，短短几年间，肯德基迅速在中国市场扎根并迅速扩张。截至2023，肯德基在中国已经拥有超过7000家门店，覆盖了超过300个城市，成为中国快餐市场的领军品牌之一。这一成绩的背后，是肯德基对中国市场深入研究和精准把握的结果。例如，肯德基在进入中国市场初期，就针对中国消费者的口味偏好进行了调整，推出了符合中国人口味的鸡肉产品，如香辣鸡翅、老北京鸡肉卷等，这些产品