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研究报告

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肯德基战略分析

一、市场环境分析

1.宏观环境分析

(1)根据我国国家统计局数据，截至2022年底，我国城镇居民人均可支配收入达到43834元，同比增长4.7%，农村居民人均可支配收入达到18931元，同比增长6.2%。居民收入水平的提高带动了消费结构的升级，对于快餐行业来说，这意味着更多的消费者愿意为高品质、多样化的餐饮服务支付更高的价格。以肯德基为例，近年来其推出的健康产品线如“优鲜多”系列，正迎合了这一消费趋势，实现了收入的增长。

(2)随着我国经济的持续增长，城市化进程不断加快，城市人口规模不断扩大。据联合国预测，到2025年，我国城市