原创力文档2026年Q1小红书
保健品行业洞察报告
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01小红书保健品行业洞察
保健食品供需双旺稳居C位，但品牌数超4800家，竞争极度白
热化；家用医疗器械兼具高需求、高内容供给、低品牌集中度，品牌仍有抢占心智的窗口期。
内容生态：
受春节假期影响，呈现“V型”复苏节奏，内容供给高度向核心
赛道倾斜，保健食品与家用医疗器械的新增笔记数占比超70%，小众赛道内容供给极少，存在明显供需缺口。
品牌竞争：
保健食品品牌数占比高达55.74%，高竞争、高流量属于红海市
场；视力保健、健康机械低竞争、中等流量，适合新品牌抢先占位、培育用户
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