肯德基在中国发展的公司战略分析.docx

研究报告

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肯德基在中国发展的公司战略分析

一、市场环境分析

1.宏观环境分析

(1)中国宏观经济持续增长，根据国家统计局数据，近年来我国GDP增速保持在6%以上，消费市场潜力巨大。特别是随着城市化进程的加快，居民消费能力显著提升，为肯德基等快餐品牌提供了广阔的市场空间。以2019年为例，我国城镇居民人均可支配收入达到42,359元，同比增长8.9%，农村居民人均可支配收入达到16,021元，同比增长9.6%。这种收入增长为消费者提供了更多的消费选择，快餐行业受益匪浅。

(2)随着健康意识的增强，消费者对食品的要求越来越高，快餐行业面临着转型升级的压力。根