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九江学院《广告学概论》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.广告学的研究对象是（）。

A.市场营销策略B.广告创意表现C.广告效果评估D.消费者行为分析

2.广告活动的核心环节是（）。

A.广告策划B.广告制作C.广告投放D.广告评估

3.广告文案的写作风格不包括（）。

A.唯美主义B.幽默风趣C.严肃正式D.夸张渲染

4.广告媒介选择的主要依据是（）。

A.媒介覆盖范围B.媒介成本C.媒介受众特征D.媒介发布时效

5.广告效果评估的指标不包括（）。

A.广告回忆率B.品牌知名度C.销售增长率D.市场占有率

6.广告创意的基本原则不包括（）。

A.创新性B.真实性C.复制性D.目标导向

7.广告策划的步骤不包括（）。

A.市场分析B.目标设定C.广告创意D.广告投放

8.广告受众的特征不包括（）。

A.年龄B.性别C.收入D.媒介偏好

9.广告伦理的主要内容包括（）。

A.公平竞争B.欺诈误导C.尊重隐私D.负面宣传

10.广告文化的核心价值是（）。

A.经济利益B.社会责任C.政治宣传D.技术创新

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.广告策划