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文化赋能视阈下彝族服饰品牌塑造与传播策略研究

摘要：在全球文化消费升级与乡村振兴战略双重驱动下，彝族服饰作为非物质文化遗产的活态传承与产业化发展亟待突破传统路径。本研究以文化赋能为视角，聚焦彝族服饰品牌化发展的核心命题，对彝族服饰品牌形象塑造与传播策略进行系统性研究，探索传统文化资源向现代商业品牌转化的实践路径。通过文献研究、案例分析与田野调查发现，彝族服饰承载的纹样象征、三色美学及“万物有灵”宇宙观，与当代绿色消费理念、极简主义审美形成深层价值契合。研究表明：彝族服饰品牌需以“符号提取—情感共鸣—价值输出”为轴心，通过文化元素现代化重构、品牌叙事创新及公益化运营构建差异化