市场方案的模板6篇.pdfVIP

市场方案的模板6篇

市场方案的模板篇1

澳雪简介：

1994年9月，澳雪国际首创澳雪品牌。1997年，澳雪品牌推

陈出新，以天然护理，庭健康的概念，推出庭护理型沐浴露。

1998年5月，澳雪品牌推出洗发护发系列品牌产品。20_年，澳

雪推出四大系列品牌产品：完美肌肤系列、完美秀发系列、庭

健康护理系列及精明之选系列。20_年，澳雪品牌成为全国畅销

沐浴露品牌之一。

品类：洗护发品牌产品、沐浴露、香皂、花露水、睹哩水

一、营销策划背景

一（）消费者分析

1.购买行为分析

据我在网络上的调查：品牌产品功效和质量对消费者购买决

策的影响最大品牌因素、价格、附加优惠等因素的影响相对较小。

在洗发水功能方面，去屑、柔顺、洗护合一等功能为消费者所看

重。而广告、公关等营销策略的运用也在消费者购买决策中起不

容忽视的作用。

•在购买洗发水消费者中，女性占71.8%,起决定作用.她们

的购买欲相对男性来说较强，而且易受广告