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市场营销环境01

学习目的与要求

1.掌握市场营销环境的概念与特点

2,熟悉影响企业营销的要紧直接与间接环境因

3.认识企业如何应对营销环境的化

4,熟悉中国市场营销环境的基本特征

任何事物的存在与进展都离不开特定环境的影响，市场营销活动

也是这样。从本质上看，市场营销活动就是营销者努力使企业可操纵

的因素同外界不可操纵的因素相习惯的过程。因此，认识与分析营销

环境成为营销管理的基础与重要内容，而对环境的认识与分析过程也

就是不断地发现机会与识别威胁，以选择达到企业营销目标最佳途径

的过程。

第一节营销活动与营销环境

市场营销环境的涵义

环境是指事物外界的情况与条件。企业的市场营销环境指的是与

企业市场营销活动有关的所有外部因素与条件。这些因素与条件由企

业