数字经济背景下农产品营销模式创新研究——以山东烟台为例.pdfVIP

WorldEconomicResearch世界经济探索,2024,13(3),299-305

PublishedOnlineSeptember2024inHans./journal/wer

/10.12677/wer.2024.133033

数字经济背景下农产品营销模式

创新研究

——以山东烟台为例

倪萌霞，陈佳琪，周娜

安徽新华学院商学院，安徽合肥

收稿日期：2024年6月3日；录用日期：2024年6月27日；发布日期：2024年9月9日

摘要

在数字经济浪潮的深刻影响下，山东烟台的农产品营销领域正经历着一场从内而外的深刻变革。本研究

不仅审视了烟台农产品营销的现状，更深入剖析了其在数字经济时代下面临的机遇与挑战，旨在探索出

一条既具前瞻性又具实践性的创新路径。当前，烟台农产品虽坐拥得天独厚的自然资源与品质优势，但

在营销环节上却显得力不从心。产供销链条的割裂、深加工与品牌建设的不足，以及数字人才的匮乏，

成为制约其发展的主要因素。为应对挑战，我们提出以下策略：首先，强化产供销一体化，构建信息共

享平台，优化资源配置，提高市场响应速度；其次，深化农产品深加工，注重品牌塑造，提升产品附加