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研究报告

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肯德基调研报告1

一、调研背景

1.1.肯德基在中国市场的发展历程

肯德基自进入中国市场以来，经历了从陌生到熟悉、从模仿到创新的演变过程。自1987年正式登陆上海，肯德基迅速在中国市场占据了重要地位。到1990年代中期，肯德基在中国已拥有超过300家分店，年销售额突破10亿元人民币。这一成绩的取得，离不开肯德基对中国市场的深入了解和对本地消费者的精准定位。例如，在推出“老北京鸡肉卷”时，肯德基充分考虑了北京人的口味偏好，将传统中式口味与西式快餐相结合，深受消费者喜爱。

进入21世纪后，肯德基继续加大在中国市场的投资力度，并不断创新。2004年，肯德