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市场营销学通论

章节目录

第一章导论

第二章企业战略计划与市场营销管理过程

第三章市场营销环境

第四章消费市场及其购买行为

第五章组织市场及其购买行为

第六章目标市场营销

第七章市场营销信息系统

第八章市场需求测量与预测

第九章市场竞争战略

第十章产品策略

第十一章定价战略

第十二章分销战略

第十三章沟通与促销策略

第十四章营销计划与组织

第一章导论

本章重点：

1、相关学科对市场营销学科的贡献

2、市场营销的核心概念

3、市场营销职能在企业中的地位

4、社会市场营销观念的新发展的重要意义

(-)市场营销学的性质

市场营销学是一门以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费需求

为中心的企业市场营销活动及其规律性的综合性应用科学。(二)市