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第一章市场营销与市场营销学

考试内容：市场及其相关概念、市场简式、市场存在的条件、卖方市场与买方

市场、市场的分；市场营销的含义、需要、欲望与需求；市场营销

学的产生与发展过程。

市场；是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务价值，满足需求的

交换关系，交换条件和交换过程。

市场简式：P3

市场存在的条件：

1.存在消费者用（户）一方，他们有某种需要或者欲望，并且拥有可供

交换的资源。

2.存在生产者供（给者）一方，他们能提供满足消费者需求的产品服务

3.有促成交换双方达成交易的各种条件，如法律保障，交易双方可以接

受的价格时间，空间，信息和服务方式等。

市场的发展本质上是消费者买方决定，生产者卖方推动的动态过程。

卖方总汇二行业，买方总汇二市场

P4

市场营销：市场营销是通过创造和交换产品以及价值，从而使个人或者群体满

足欲望和需要的社会过程和管理过程。（菲利普科特勒）

（最终目标是满足个人或群体欲望和需要；交换是核心，主动积极寻找机会，

满足双方需要和欲望的社会过程