旅游目的地设计与开发手册_1.docxVIP

旅游目的地设计与开发手册

第1章目的地定位与战略规划

1.1市场调研与竞争分析

调研范围界定是数据收集的起点，需明确覆盖核心城市圈层（如300公里半径）及潜在卫星城镇，采用在线问卷、深度访谈和实地踏勘相结合的方法，确保样本具有代表性。收集的数据应包含游客的年龄分布、消费频次、偏好来源地及停留时长等基础画像，同时需量化分析竞品在价格区间、服务标准和营销渠道的覆盖广度。

利用SWOT矩阵对内部优势与劣势进行梳理，外部则重点评估竞争对手的定价策略、产品组合及动态定价机制，识别出市场中的空白点或红海区域。通过内容分析法对竞品网站、社交媒体账号及线下宣传物料进行拆解，提取其视觉风