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周薇:杭州市老年旅游消费行为分析及市场开发策略市场营销

杭州市老年旅游消费行为分析及市场开发策略

周薇

(上海市虹口区北外滩街道办事处ꎬ上海２０００８０)

摘要:随着我国社会老龄化程度的加深ꎬ老年旅游市场的潜力日益显现ꎮ特别是近年来ꎬ由于经济条件

的改善和生活方式的转变ꎬ老年人对于旅游的需求和消费能力都有了显著提高ꎬ使得老年旅游市场成为旅游业

中一个重要的发展方向ꎮ然而ꎬ目前针对老年旅游消费行为的研究并不多ꎬ尤其是针对具体城市的老年旅游消

费行为的研究更是鲜见ꎮ基于此ꎬ文章首先论述了杭州市老年旅游消费行为分析的意义ꎻ其次阐述了杭州市老

年旅游消费行为分析的设计ꎻ再次对杭州市老年旅游消费行为进行分析ꎬ分析结果表明:老年人旅游消费观逐

渐成熟、老年人出游受多种因素驱动、老年人偏爱淡季出游、老年人趋向于选择旅行社ꎻ最后提出了开发老年

旅游市场的策略ꎬ包括普及旅游养老的概念、加大老年旅游市场的规范力度、完善老年旅游的配套设施、采用

定向营销策略、推出淡季旅游优惠政策、积极发挥社区的力量和