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零售数据分析与营销策略手册（执行版）

第1章数据基础与指标体系构建

1.1零售数据分析核心方法论概述

数据分析遵循“描述-诊断-预测-处方”的四步法闭环，首先通过描述性分析（DescriptiveAnalysis）回顾过去，例如利用SQL查询昨日各门店的销量总和，确认整体业绩是否达标；接着进入诊断性分析（DiagnosticAnalysis）定位原因，通过关联分析发现某类商品在特定时间段销量骤降；随后利用预测性分析（PredictiveAnalysis）展望未来趋势，结合机器学习模型预测下季度新品销量；最后基于处方性分析（PrescriptiveAnalysi