健康管理平台运营与推广手册（执行版）.docx

健康管理平台运营与推广手册（执行版）

第1章平台战略定位与运营目标

1.1市场定位与核心受众画像

基于当前中国“银发经济”爆发式增长趋势，平台需明确以60岁及以上中老年群体为核心目标客群，通过“数字化+情感化”的双重触点切入市场，解决该群体在就医、用药、日常照护及社交陪伴上的核心痛点。②结合《中国老年人健康服务需求报告》数据，锁定“慢病管理（高血压、糖尿病）”及“老年心理健康”两大高价值细分赛道，将65岁以上未确诊慢病患者作为首要转化入口，覆盖约4000万潜在用户规模。针对该群体对“信任”和“便捷性”的极致追求，平台定位应确立为“社区化医疗管家”，区别于传统医院强