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工商管理市场营销策划2026年专项训练卷

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.在数字化营销背景下，消费者行为模式发生了显著变化。以下哪个模型最准确地描述了当前消费者从认知到忠诚的典型非线性路径？

A.AIDMA模型

B.AISAS模型

C.SICAS模型

D.5A模型

答案：D

解析：传统的AIDMA（注意、兴趣、欲望、记忆、行动）和AISAS（注意、兴趣、搜索、行动、分享）模型更多是线性描述。在高度互联的当下，菲利普·科特勒提出的5A模型（认知、诉求、询问、行动、倡导）更强调路径的非线性、多触点跳跃以及“倡导”的核心地位，更符合当前消费者与品牌互动、通过社交分享影响他人的现实