新消费品牌数字化转型研究报告：公域与私域运营策略分析.pdfVIP

研究说明

1数据：

QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库

2名词释义：

KOL：指关键意见（KeyOpinionLeader），指在、、、快手、小红书、哔哩哔哩中持

续发布内容、产生的个人或者机构；

品牌内容受众：指统计周期内，在指定KOL平台（、、、快手、小红书、哔哩哔哩）浏览品

牌相关内容的活跃用户；

品牌私域用户：统计周期内，品牌在各私域内（即品牌APP/小程序/号）的活跃用户

；声量认知指数：统计周期内，对指定品牌的内容声量相关指标进行加权归一化计算所得出的综合得分

；

心智影响指数：统计周期内，对于品牌相关内容的点赞、评论等互动行为及用户关注情况为依据的加权综合得分；

消费转化指数：统计周期内，对于品牌的表现及环节的用户行为，包括商品页面浏览行为、支付页面跳转

行为等消费相关的行为，进行加权综合得分；

私域运营指数：统计周期内，对于品牌私域用户规模、品牌私域留存表现等私域运营相关指标进行加权归一化计算

所得出的综合得分。