体育产业经营管理 第二版 课件 第7--12章 体育旅游经营管理-- 体育互联网平台经营管理 .ppt

上海体育学院经济管理学院（三）引证广告策略是引用第三者对体育企业产品的正面评价为体育广告内容，来增强受众的信任感，影响其购买行为的一种策略。PPT该策略是利用消费者信任他人或信任事实的心理，用旁证增加说服力从而达到广告效果。运用此策略时，可引用权威机构正眼、专业人员证言、消费者证言和体育名人证言，但引证时要求精确，不可断章取义。上海体育学院经济管理学院（四）情感广告策略指营造一种情感气氛，并把广告内容融于此气氛之中，以情感吸引达到广告目标的一种策略。该策略试图给受众产生一种积极的、美妙的情感，以情感人，以求得完美的广告效果。如健身会所的广告可渲染一种快乐、激情飞扬的运动场景，通过