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市场营销考题题目及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪项不属于市场营销的核心概念？

A.需要、欲望和需求

B.市场

C.交换

D.生产

2.市场细分的主要目的是：

A.降低生产成本

B.提高产品质量

C.更有效地满足特定消费者群体的需求

D.增加企业规模

3.在产品生命周期中，销售额增长最快但利润通常为负的阶段是：

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

4.品牌资产是指：

A.企业有形资产的总和

B.品牌名称和标志的版权价值

C.与品牌名称和符号相关的附加价值

D.企业品牌产品的市场价值

5.下列哪种定价策略基于消费者心理感知而非实际成本？

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.价值定价

D.心理定价

6.市场营销渠道的功能不包括：

A.促进交换

B.实体分配

C.融资

D.产品研发

7.在SWOT分析中，O代表：

A.优势(Strengths)

B.劣势(Weaknesses)

C.机会(Opportunities)

D.威胁(Threats)

8.下列哪项不属于促销组合的要素？

A.广告

B.人员推销