电商平台运营与推广手册（执行版）.docx

电商平台运营与推广手册（执行版）

电商平台运营与推广手册（执行版）

第一章平台规则与基础策略

第一节主流电商平台核心规则解读

1.1淘宝/天猫：商家入驻与商品上架规范

入驻前需严格核对营业执照与法人身份证信息，确保三证齐全，否则系统直接驳回并冻结保证金。

商品主图需符合平台尺寸规范（如800x800像素），且必须包含“品牌Logo、“产品名称”、“核心卖点”等必要元素，否则无法。详情页结构需遵循“人货场”逻辑，首屏必须展示高清大图与价格锚点，避免使用模糊不清的示意图或过长的加载页面。SKU设置必须与后台库存一致，且分类层级需符合平台规范，严禁将同一商品拆分到多个无关