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市场营销学基础

学习要求

❖掌握与市场营销有关概念，如需求、欲望、需要、交换等

中掌握研究市场营销学的方法

多掌握市场营销理基本理念及其演变

中掌握各类竞争战略的分析方法

中掌握营销环境的要紧构成，能应用分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法

❖熟悉影响消费者购买的要紧因素，掌握其购买决策过程与购买过程不一致阶段的

行为特点

*掌握组织市场的含义及特征

中掌握市场调研的基本原理方法

中熟悉市场细分的作用，掌握市场细分与市场定位的原理、方法

学习方法

懂得与识记基本理论、基本概念、案例分析、习题练习等

本章内容要点

中市场营销理基本理念及其演变

中分析、评价市场机会与环境威胁的基本方法

中市场营销理的实质与要紧任务

也影响消费者购买的要紧因素及其购买决策过程与购买过程不一致阶段的行为特点

多市场调研的基本原理方法

中市场细分与市场定位的原理、方法

第一节市场营销学的演变及其有关重要概念

一、市场营销及