六安应用科技职业学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷.docxVIP

六安应用科技职业学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.品牌延伸策略的核心在于（）利用现有品牌优势拓展新产品线。

A.降低市场风险B.提高生产效率C.增强品牌认知度D.减少研发成本

2.品牌资产评估中，最具代表性的模型是（）

A.顾客价值模型B.品牌资产三要素模型C.顾客满意度模型D.品牌强度模型

3.品牌定位的目的是在目标消费者心目中建立（）

A.独特的品牌形象B.完美的产品功能C.最高的市场份额D.最低的营销成本

4.品牌延伸失败的主要原因在于（）

A.市场竞争加剧B.品牌定位模糊C.产品质量低下D.营销预算不足

5.品牌故事的核心要素不包括（）

A.品牌历史B.产品特点C.消费者情感D.竞争对手分析

6.品牌形象塑造的关键环节是（）

A.广告投放B.产品设计C.品牌文化构建D.价格策略

7.品牌国际化策略中最具挑战性的环节是（）

A.品牌翻译B.市场调研C.法律合规D.文化适应

8.品牌忠诚度最高的消费者群体通常是（）

A.新顾客B.老顾客C.潜在顾客D.投资者

9.品牌危机管理的首要原则是（）

A.快速响应B.掩盖问题C.降低成本D.推卸责任

10.品牌授权策略