逆向数字化转型：百度从平台经济向实体经济的战略变革——基于百度大事记和关键事件的案例研究.pdfVIP

逆向数字化转型：百度从平台经济向实体经济的战略变革

基于百度大事记和关键事件的案例研究

蔡宁伟葛明磊郭云贵姜平

内容提要：作为我国第一批平台企业，也是平台经济和数字经济的代表之一，百度起步较快，旗下特色互

联网产品百度搜索在中文搜索领域历久弥坚。随着企业的快速发展，百度基于平台经济逐步开发和形成了“搜

索广告”、“竞价排名”等一系列盈利模式。但是，个别盈利模式引发了一些关键事件和负面舆情，导致公众对

百度搜索产品公正性以及百度公司社会责任的关注和担忧，倒逼百度呕需发掘其他新型、稳健、负责的盈利模

式。在此基础上，百度启动了多元化发展和战略变革，向智能音箱、智能驾驶等实体经济或者平台经济与实体

经济相结合的混合经济转型。上述战略变革与一般企业从实体经济向平台经济、数字经济转型路径相，百度

实施了从平台经济向实体经济的“逆向数字化转型”或“反向数字化转型”，走出了平台企业的差异化战略之

路，以寻求新的赛道和增长点，实现企业的可持续发展。研究补充了企业数字化转型的全新路径，提出了企业

逆向数字化转型的新型战略变革，丰富了数字化转型和战略变革理论。

关键词：逆向数字化转型战略变革大事记关键事件案例研究

中图分类号：F49