传播学（第四版）课件：传播效果分析.pptx

传播效果分析

;传播效果分析;?传播效果是检验一切传播活动的试金石,是所有传播者的共同追求。传播效果研究,是传播学研究中最受重视、开掘最深、成果最丰的领域。

?随着传播效果研究的不断深入,有的学者发现关于传播效果的各种理论似乎在循环;有的学者预测一种新的能够解释一切传播效果的综合理论即将出现;有的学者感到传播效果研究犹如一个丰富的矿藏难以采尽。;;1.卡茨对传播效果研究历程的回顾

;2.赛弗林和坦卡德对传播效果研究历程的描述

;;魔弹效果论(1910—1940),伯罗(D.Berlo,1960)称之为“皮下注射模式”,德弗勒(M.L.Defleur,1989)称之为“机械的刺激—反应论”和