传播学（第四版）课件：受众分析.pptx

受众分析

;受众分析;?受众是信息传播的目的地,是信息传播链条的一个重要环节。受众又是传播效果的“显示器”,是职业传播者是否够格的评判者。

?没有受众的反馈和评价,就不能真正地了解大众传播媒介的效能和效率。

?习近平总书记反复强调认识和了解受众的重要性，认为“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”;;;;;;;;?马克思指出：“没有需要，就没有生产。”同样，没有受众需要，也就没有大众传播。

?人是有需要的动物。

?人类一切活动的基础说到底是满足各种需要。

?人若没有尚未满足的需要，特别是信息需要，就没有信息接受活动的发生。正是受众的