新媒体营销课件第1章---新媒体营销导论.pptx

第1章新媒体营销导论新媒体营销

教材信息刘建华，赵馨頔.新媒体营销：理论、方法与实务（微课版），人民邮电出版社，2026.ISBN:978-7-115-67189-9.

学习目标【知识目标】（1）熟悉新媒体营销的主流模式。（2）掌握新媒体营销的流程。（3）熟悉新媒体营销方式。（4）了解AIGC在新媒体营销中的应用。（5）熟悉新媒体营销岗位与从业人员要求。【素养目标】（1）树立科学且合规的新媒体营销理念。（2）培养对新媒体营销知识的学习兴趣。（3）形成用户导向的新媒体营销思维。

知识结构图

1.1新媒体营销概述

1.1新媒体营销概述在数字化浪潮席卷全球的今天，新媒体已成为信息传播、