新媒体营销课件第5章---微信营销.pptx

第5章微信营销新媒体营销

教材信息刘建华，赵馨頔.新媒体营销：理论、方法与实务（微课版），人民邮电出版社，2026.ISBN:978-7-115-67189-9.

学习目标【知识目标】（1）熟悉微信生态系统。（2）了解微信营销的特点与不足。（3）掌握微信营销的方法。（4）掌握微信营销的技巧。（5）熟悉使用微信营销应注意的问题。【素养目标】（1）树立科学且负责任的微信营销理念。（2）塑造专业、可信的微信营销主体形象。（3）具备统筹规划与高效执行微信营销活动的能力。

知识结构图

5.1微信与微信营销概述

5.1.1微信生态系统微信是由腾讯于2011年推出的移动端即时通信应用程序，