信息化旅游营销研究.docxVIP

一、信息化视野下旅游营销的特点

1.范围更广。传统旅游营销模式容易受到空间与时间的限制，使得旅游营销平台不能完全发挥作用，这限制了旅游业的发展。而信息化网络技术弥补了传统旅游营销的不足，具有广泛性、虚拟性的特点，它没有时空局限性，只要有网络，人们就可随时随地开展营销活动。2.传播更快。为招徕更多的客户，传统旅游营销模式需要花费大量的人力、物力来制作并散发宣传材料，张贴户外广告，举办旅游推介会，参加旅游展览或者在电视广播媒体上播放宣传片等。而在信息化环境下，人们借助网络传媒，如微信公众号、微博、抖音短视频和百度搜狗搜索引擎推广等渠道即可进行旅游产品的宣传，营销信息传播更为方便、快捷。3.成本更低。随着信息科技的发展，网络技术被广泛应用到各行各业，给人们的工作和生活带来了极大的便利，并且其具有成本低廉的价格优势。一些营销渠道如微博、微信等甚至可以免费使用，这使旅游企业节约了大量营销资金，有效降低了运营成本。

二、信息化视野下的旅游营销策略

（一）树立品牌形象。品牌形象对于旅游营销平台的发展与旅游市场的拓展具有举足轻重的作用，只有具备良好的企业形象与信誉，才能得到客户的认可，才能扩大影响力。所以企业在开发旅游营销平台的同时，还要根据市场规律与企业经营规模，树立自己的品牌形象，提高企业的知名度。品牌形象的树立，离不开优质的旅游产品、旅游服务质量的长期积累，离不开忠诚客户的