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研究报告

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行为经济学的起源萌芽成长繁荣及其发展趋势

一、行为经济学的起源

1.行为经济学的历史背景

(1)行为经济学的历史背景可以追溯到20世纪中叶，当时心理学家和经济学家开始注意到人们在实际经济行为中的决策并非总是符合经典经济理论的理性假设。这一时期，心理学研究对人们认知、情感和社会影响对经济行为的影响给予了广泛关注。例如，心理学家赫伯特·西蒙提出“有限理性”概念，指出人们在决策过程中往往受到认知限制，导致选择并非完全理性。这一观点为行为经济学的发展奠定了理论基础。

(2)在这一背景下，行为经济学逐渐萌芽。1979年，理查德·塞勒提出了“前景理论”，该