新媒体时代非传统旅游城市推广策略研究——以淄博为例.docxVIP

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摘要

本研究以淄博市为例，系统探讨新媒体时代非传统旅游城市的推广策略与可持续发展路径。基于病毒式传播理论、城市IP理论与敏捷治理理论，综合运用文献分析法和案例研究法，剖析淄博烧烤现象级传播的关键机制。研究发现，新媒体技术通过算法推荐与情感共鸣驱动城市形象快速扩散，形成“民众-平台-政府”协同作用模型：民众通过用户生成内容（User-GeneratedContent，UGC）的病毒式传播与情感共鸣推动信息扩散；平台依托流量赋能与精准算法放大传播效能；政府通过政策引导与敏捷治理实现流量承接与风险防控。在此基础上，研究提出“四维一体”推广策略框架，涵盖内容策略（文化符号差异