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东方甄选深度报告：自营品矩阵成型，品牌零售升维.docx

东方甄选深度报告：自营品矩阵成型，品牌零售升维.docx

    目录

    投资建议： 4

    公司概况：从新东方在线到东方甄选，重塑商业模式 4

    转型历程：教育公司、知识直播间、自营品牌零售商 4

    业绩复盘：底部逐步确认 6

    经营复盘：从抖音驱动到多渠道运营 8

    增长抓手：自营产品、会员APP、主播矩阵共同驱动 11

    人：去超级主播化，主播矩阵稳定 11

    货：自营产品占比提升，产品力成为盈利核心 12

    场：APP会员与多渠道运营提升复购和用户沉淀 13

    行业背景：线上消费高渗透，内容电商仍有长期土壤 13

    对标山姆：东方甄选向品质零售渠道品牌演进 15

    线下首店开业叠加即时零售启动，自营品牌零售化进程提速 20

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