七维营销策略与产品布局.pptxVIP

;本章关键点;提纲;提纲;市场营销组合的含义;市场营销组合的含义;市场营销组合的含义;市场营销组合的特征;提纲;产品的整体组成;产品整体概念三层次内容图示;提纲;产品组合（productmix）

;产品组合方略;提纲;产品的生命周期是指产品在市场销售中有投入、成长、成熟到衰退的过程;投入期:普通是指新产品试制成功到市场试销的阶段。;成长久:普通是指新产品试销获得成功后来，转入成批生产和扩大市场销售的阶段。;成熟期:伴随购置产品的人数增多，市场需求趋于饱和，产品便进入了成熟期阶段。;产品不能满足消费者的需要,销售量显著下降,且价格大幅度降低,企业获利极少,甚至亏损,最后退出市场。;产品生命周期的其它形态;资料7-1：

高技术产品的生命周期

相对于普通产品而言，高技术产品的生命周期形态是相当不理想的。

如图7-9所示，高技术产品的生命周期含有产品开发期（Dp）、投入期/成长久（I/G）长，成熟期（M）短、衰退期（D）短的特征。

详细体现为：首先，因为产品复杂性高，需要进行较长时间的研究开发，因此产品开发阶段时间较长，研制费用较高；其次，因为消费者关于高技术产品的知识缺乏，潜在消费者需要较长时间才能认识和接受该产品的效用和所带来的利益，因此产品投入和成长阶段较长；第三，因为高技术产品技术进步快，新产品不断上市，产品成熟阶段短；第四，产品进入衰退期后，市