项目2旅游营销环境分析（课件）- 《旅游市场营销第3版》同步教学（东北财经大学版）.pptxVIP

旅游市场营销

（第三版）

项目二旅游营销环境分析

营销

任务

旅游营销宏观环境分析

旅游营销微观环境分析

任务一旅游营销宏观环境分析

〖任务导入〗

夫子庙秦淮风光带位于南京市秦淮区，以夫子庙古建筑群为中心、十里秦淮为轴线、明城墙为纽带，串联起众多全国重点文物保护单位、省级和市级文物保护单位，以儒家思想与科举文化、民俗文化等为内涵，集自然风光、山水园林、庙宇学堂、街市民居、乡土人情、美食购物、科普教育、节庆文化于一体，是南京历史文化荟萃之地，也是中国著名的开放式国家5A级旅游景区和中国旅游胜地。在指导教师的安排下，张文要带领小组成员考察、分析夫子庙景区的宏观环境，以归纳出景区旅游业的发展特征，并对夫子庙景区的发展环境开展科学评价。为此，他们需要学习并掌握哪些旅游营销宏观环境分析的基本理论知识呢？

一、旅游营销宏观环境的内涵

旅游环境分析对旅游营销活动有哪些帮助？

二、旅游营销宏观环境的要素分析

（一）政治、法律环境

1.经济发展阶段

3.地区与行业发展状况

2.国民经济运行状况

4.社会购买力水平

（二）经济环境

名义收入

是指居民各种货币收入的综合

实际收入

是指在名义收入以内能够形成购买力的那一部分货币收入。

可支配收入

是指旅游者及其家庭的全部收入扣除税收和其他强制征收的费用后剩余的收入部分。

可任意支配收入

是指旅游者及其家庭的可支配收入扣除用于生活必