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南昌大学科学技术学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.品牌资产的核心构成要素是（）。

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想

2.品牌延伸策略中，将一个成功品牌的使用扩展到新产品或新市场的策略是（）。

A.多品牌策略B.子品牌策略C.品牌延伸策略D.品牌联合策略

3.品牌定位的实质是（）。

A.品牌差异化B.品牌标准化C.品牌整合D.品牌扩展

4.品牌形象塑造的关键环节是（）。

A.品牌命名B.品牌设计C.品牌传播D.品牌定价

5.品牌延伸失败的主要原因之一是（）。

A.品牌知名度高B.品牌认知度低C.品牌联想负面D.品牌传播广泛

6.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）。

A.品牌价格B.品牌质量C.品牌服务D.品牌广告

7.品牌识别系统的主要组成部分是（）。

A.品牌标志B.品牌口号C.品牌故事D.品牌文化

8.品牌国际化战略的核心是（）。

A.品牌本土化B.品牌全球化C.品牌区域化D.品牌多元化

9.品牌危机管理的首要原则是（）。

A.快速反应B.沉默是金C.推卸责任D.缓慢应对

10.品牌关系营销的核心是（）。

A.交易导向B.关系导向C.