企业发展战略与风险管控.pptxVIP

第三节职能战略

●市场营销战略★

●研究与开发战略

●生产运行战略★

●采购战略

●人力资源战略

●财务战略★

;格力：报会计数据和财务指标

;苹果企业;一、市场营销战略（Marketing）;（一）确定目标市场——目标市场方略;;;（1）市场细分的利益。;（2）消费者市场细分的依据;（3）产业市场细分的依据

生产商和中间商;;;市场细分的例子——化装品企业;;;;;;;;【主要方法】：;;【重新定位】;;（二）设计市场营销组合（4Ps组合）;;1.产品方略;①产品组合的宽度、长度、深度和关联性;;②产品组合方略类型。;（2）品牌和商标方略;;（3）产品开发方略;;2.促销方略;;;3.分销方略;;评价和评估企业的分销结构;4.价格方略;;【经济学原理】;;（三）营销战略实施与控制;;;二、研究与开发战略;;;;;总结;课后作业与拓展;第55页