品牌传奇背后的故事.pptxVIP

行销新趋势

与品牌的故事;今日欧美行销最热门的话题

品牌资产

BrandEquity;未来的行销是品牌的战争-品牌互争长短的竞争，商界与投资者将认请品牌才是企业最贵重的资产。

此概念极为主要，因系相关怎样发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......

拥有市场比拥有工厂主要多了。唯一拥有市场的路径是拥有具市场优势的品牌。;为何如此?;相关品牌的独特看法;产品能够被竞争者模仿，但品牌则是独一无二，产品极易快速过时落伍，但成功的品牌却能持久不敗。

－StephenKing,WPPGroup;词汇介绍;产品;品牌;形成品牌的原料;抽象面

使用者怎样接近品牌

他们使用时的日常经验

情谊与感受

想法与态度

需求与欲求;建立品牌的原料;每个品牌中都一定有个产品，

但不是所有产品都可成为品牌。;强势品牌的好处;品牌模范生;品牌管理失当;为何CokeII失败?;品牌何时欣欣向荣;传输扮演的角色;何谓BrandEquity?;品牌资产;提供给顾客的价值:;提供给企业的价值:;开花成果的BrandEquity;品牌联想的价值;品牌联想的种类;品牌忠实度的金字塔;举例;举例;举例;好奇纸尿裤

定位／价值 －－高兴的宝宝

情感利益点 －－高兴的宝宝，满意的妈妈

理性利益点