广告创意学创意及广告创意创意因广告而的词汇，运用广泛.pdfVIP

广告创意学（精品）创意及广告创意创意因广告而热门的词汇,

运用广泛

《广告创意学》

第一章广告创意概说

一、创意及广告创意

创意一一因广告而热门的词汇，运用广泛。英文：IDEA

各个行业都呼唤创意精神、创新意。创意，看问题的角度不一致。想别人未想到、说

出了别人未说过、做出了别人未做到的情况，出人意料、却合乎情理。创意源于生活，生活

因创意而精彩，让生活更有创意。

创意在广告中的地位：策划是先导，基础，创意是核心、灵魂。是广告公司、广告人的

专业价值的表达。做有创意的策划，有策划的创意。

在广告中，创意事实上是种沟通的艺术。（如来灵山说法，拈花微笑，直指人心，见性成

佛，创意地完成了禅宗衣钵的传承。）

创意的上层境地：广告天一定要让人看得到，但一定要让人感受得到，引发共鸣。广告

是由心到心的过程，直指人心。（小故事：小朋友放风筝，老人说我怎么看不见啊？孩子把线

头递给老人