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数字赋能下区域公用品牌传播矩阵与营销策略创新

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.3国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

数字化转型对区域公用品牌传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.1数字化转型基本理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2数字化对区域公用品牌传播的赋能作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

基于数字技术的区域公用品牌传播矩阵构建．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1传播矩阵构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2多元化传播渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.3整合性传播内容策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

数据驱动下的区域公用品牌营销规划创新．．．．．．．