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乡村旅游开发与经营手册（执行版）

第1章乡村旅游资源评估与定位

1.1资源禀赋调查与特色挖掘

首先开展全域资源普查，建立“资源-价值”数据库，利用GIS技术对县域内的山水、田园、村落及非遗文化进行数字化建档，确保数据不遗漏、不重复。运用“资源-产品”转化模型，对采集到的基础资源（如古井、古树、老屋）进行分级打分，剔除低效资源，筛选出具有“可体验、可消费、可传播”潜力的核心资源。

深入田野进行深度访谈，走访当地农户、手艺人及老年群体，挖掘那些未被主流旅游市场认知但具有深厚情感连接和独特技艺的“隐性资源”。引入专家智库与在地居民共同工作坊，对挖掘出的特色资源进行可行性验证，通过实地测试确认其是否具备短期引流和长期留存的双重价值。结合当地气候、土壤、光照等自然地理特征，分析资源的光照时长、水质酸碱度等硬性指标，为后续的产品形态设计提供精准的物理参数支持。

建立“资源清单+价值标签”体系，将抽象的文化内涵转化为具体的视觉符号（如主色调、主纹样），为品牌识别系统（Branding）的初步构建提供素材库。

1.2目标客群画像与市场需求分析

采用问卷与深度访谈相结合的方式，锁定核心客群为“亲子家庭”、“银发康养族”及“城市短途休闲客”，并进一步细化到年龄层、收入水平及出行目的地的具体分布。运用“推拉理论”分析，梳理吸引游客的“推力”因素（如独特的乡村景观