2026年自考营销策划试题及答案.docVIP

2026年自考营销策划试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.营销策划的核心是________。

2.市场细分的主要目的是________。

3.产品生命周期理论将产品生命周期分为________、________、________和________四个阶段。

4.品牌定位的目的是________。

5.4P营销组合理论中的P是指________、________、________和________。

6.营销策划方案的基本结构包括________、________、________、________和________。

7.营销策划的步骤包括________、________、________、________和________。

8.市场调查的主要方法包括________、________和________。

9.营销策划的评估指标主要包括________、________和________。

10.营销策划的创新性主要体现在________、________和________三个方面。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.营销策划是一种创造性的活动，不需要遵循任何规律。（）

2.市场细分只能根据消费者的需求进行。（